Tác giả: Viện nghiên cứu và đào tạo về quản lý
Nhà xuất bản: Lao động Xã hội
Số trang: 382

Chưa bao giờ Thương hiệu lại trở thành một chủ đề thời sự được các doanh nghiệp, các cơ quan quản lý nhà nước, các hiệp hội thương mại quan tâm một cách đặc biệt như hiện nay. Nhiều hội thảo, hội nghị đã được tổ chức, hàng trăm bài báo và cả những trang website thường xuyên đề cập đến khía cạnh khác nhau của thương hiệu, thậm chí thương hiệu của tỉnh, của quốc gia cũng được đưa ra thảo luận. Phải chăng đây là một thứ " mốt mới" hay thực sự là một nhu cầu thiết yếu, một xu thế không thể cưỡng lại được khi chúng ta muốn tồn tại trong bối cảnh hội nhập

Các doanh nghiệp trên thế gới từ lâu đã nhận biết sâu sắc rằng thương hiệu là một tài sản hết sức to lớn, Thương hiệu là phương tiện ghi nhận, bảo vệ và thể hiện thành quả của doanh nghiệp. Nó đem lại sự ổn định và phát triển của thị phần, nâng cao lợi thế cạnh tranh, tạo danh tiếng và lợi nhuận. Không một doanh nghiệp nào không bỏ công sức và tiền của để tạo dựng và phát triển thương hiệu. Họ giữ gìn, bảo vệ và phát triển thương hiệu bằng tất cả tài năng, trí tuệ và mồ hôi, nước mắt của nhiều thế hệ. Họ gây dựng nên những thương hiệu trên toàn thế giới. Và do vậy cũng dễ hiểu trong những trường hợp giá trị thương hiệu được xác định lớn hơn nhiều so với giá trị vật chất.

Cuốn sách Tạo dựng thương hiệu nổi tiếng đã bao quát một số nội dung rất hữu dụng như: sức mạnh và tác dụng của biểu tượng của doanh nghiệp và thương hiệu của sản phẩn; những thế mạnh của công nghệ và kỹ thuật sử dụng hình vẽ, màu sắc, chữ viết, tên gọi và bao bì của biểu tượng cho thượng hieụe; những sách lược trong quảng cáo, bảo bộ và phát triển mở rộng biểu tượng và thương hiệu của doanh nghiệp. Với những ví dụ cụ thể, đa dạng, phong phú, khoa học, song vẫn tự nhiên trong đời sống đã minh họa cho thành công trong việc sử dụng biểu tượng và thương hiệu của doanh nghiệp nổi tiếng như ở Mỹ, Trung Quốc, Nhật...

Cuốn sách đã cố gắng tránh những lý luận giáo điều khô khan của sách thương vụ, mà xuất phát từ tình hình thực tế của các công ty, các doanh nghiệp, nêu ra những ý kiến có tính chất chỉ đạo và cách làm thực dụng mới mẻ, xứng đáng là cuốn sách gối đầu giường của mọi doanh nhân.

THƯƠNG HIỆU VÀ QUẢNG CÁO - Phép Thuật Phát Triển Kinh Doanh Của Doanh Nghiệp


Thương hiệu và quảng cáo - Phép thuật phát triển kinh doanh của doanh nghiệp:Cuốn sách này được bắt đầu bằng việc đưa ra một đề xuất rất giản đơn - đó là giúp đỡ những nhà làm công việc quảng cáo giải quyết những vấn đề liên quan đến sản phẩm mang tính sáng tạo. Mọi thứ ngày càng trở nên rõ ràng là công việc quảng cáo còn có ý nghĩa hơn là những quảng cáo. Dù bạn có thích điều đó hay không thì điều đó ngày càng trở nên phổ biến. Điều đó xuất hiện ở mọi nơi, từ những làng sóng thư tín,Catalogs cho đến sự xuất hiện của phương thức tiếp thị từ xa.

Những rào cản giưã những phương tiện truyền thông, hay thậm chí giữa công việc quảng cáo và giải trí ngày càng bị xoá bỏ. Chương trình truyền hình đưa ra các sản phẩm thay thế. Những công nghệ mới ... đã thay đổi cách thcứ xem truyền hình của chúng ta.Công việc quảng cáo là nói về những ý tưởng, đồng thời nó cũng đề cập đến những kết quả phải đạt được. Hy vọng cuốn sách này sẽ giúp các bạn có được những ý tưởng riêng khi muốn quảng cáo sản phẩm của mình và sẽ thu được những hiệu quả tốt nhất có thể.