Nghiên cứu Marketing | Pepsi & những điều bí mật | thuong-hieu| Marketing cơ bản | Marketing nâng cao | Kế hoạch dịch vụ | Quảng cáo tiếp thị

Pepsi-Cola là một trong trong những loại nước uống nổi tiếng nhất được tiêu thụ trên toàn thế giới. Được PepsiCo sản xuất và đưa ra thị trường. vào đầu những năm 1890, nó được sản xuất và phát triển lần đầu tiên bởi Caleb Bradham, một dược sĩ tại New Bern, North Carolina với nhãn hiệu “Brad’s drink”. Vào năm 1898, Bradham đã đổi tên loại thức uống này là “Pepsi-Cola”. Vào tháng 16-06-1903, Nhãn hiệu Pepsi-Cola được đăng ký nhãn hiệu và từ đó không thay đổi nữa. Nhưng ở một khía cạnh khác của Pepsi-Cola, đã có rất nhiều sự thay đổi qua nhiều năm, đó chính là logo của công ty. Pepsi logo là một trong những logo nổi tiếng và dể nhận biết nhất trên thế giới.

Năm 1898, Bradham đã sử dụng logo vẽ theo kiểu nguệch ngoạc làm logo đầu tiên của Pepsi để làm nhãn hiệu cho sản phẩm. Khi việc kinh doanh của ông đã đi vào ổn định và mọi người đã bắt đầu sử dụng loại thức uống này, Bradham đã quyết định sẽ cải tiến logo Pepsi bằng một phiên bản được

chỉnh sửa dựa trên phiên bản trước. Chính vì vậy, vào năm 1905, một phiên bản cải tiến đã được giới thiệu, theo sau đó là việc chỉnh sửa lần thứ 2 cho logo Pepsi vào năm 1906 đi kèm một câu slogan “The Original Pure Food Drink”. Trong suốt cuộc khủng hoảng thiếu hụt đường năm 1933, Loft, Inc. đã mua lại Pepsi-Cola.Là một phần trong chiến dịch tiếp thị gia tăng thị trường. Pepsi-Cola đã tăng gấp đôi dung tích chai từ 6 ounce lên 12 ounce với giá 10 cent. Cũng chính vi vậy câu slogan “Refreshing & Healthful” đươc đưa thêm vào logo Pepsi và in lên nhãn chai. Khi giá chai nước với dung tích 12 ounce giảm xuống còn 5 cent, Pepsi-Cola đã loại bỏ câu slogan này ra khỏi logo. Vào năm 1940, Walter Mack, CEO của Pepsi-Cola, nảy ra sáng kiến làm nổi chữ “Pepsi-Cola” lên vỏ chai. Ông còn phát triển thêm ý tưởng này bằng việc giới thiệu mẫu thiết kế chai mới với hình chiếc vương miện dán lên logo Pepsi. Vào năm 1941, hình chiếc vương miện trên chai nước Pepsi được chuyển sang màu đỏ, trắng và xanh đi cùng với logo Pepsi để tưởng nhớ đến chiến tranh của đất nước. Vào năm 1943, logo Pepsi thay đổi diện mạo mới mẻ hơn với câu slogan, “Bigger Drink, Better Taste”. Sau đó, vào năm 1962, logo Pepsi được thay thế với biểu tượng giống hình 2 con mắt bò bao quanh chữ Pepsi, và rồi vào năm 1973 là sự thay đổi chủ yếu cho kiểu chữ có viền xung quanh cho logo Pepsi. Vào năm 1991, Pepsi kỷ niệm sự cách tân trong kiểu chữ của logo Pepsi bằng việc tạo ra mẫu logo với kiểu chữ hoa in nghiêng. Sau đó, nhân dịp kỷ niệm 100 thành lập vào năm 1998, Pepsi-Cola giới thiệu một logo mới tượng trưng cho sự cải tiến và sự thừa nhận của thế giới đối với thương hiệu. Logo mới của Pepsi là một hình cầu 3 chiều trên nền xanh nhạt, với kiểu chữ Pepsi đã được thiết kế trước đây. Nó là logo chính thức của PepsiCo cho tới tận hôm nay.

Hơn một thế kỷ qua, Pepsi logo đã được cải tiến qua những mẫu thiết kế ấn tượng với nhiều sự thay đổi đáng kể. Nhìn chung, logo Pepsi là khuôn mẫu của sự sáng tạo và cải tiến. Không nghi ngờ gì nữa, nó sẽ mãi là một trong những logo dễ được nhận biết nhất.

Bí mật của nhãn hiệu PEPSI việc Pepsi phối hợp cùng Nokia, Cocacola, Nike và hàng loạt các tập đoàn danh tiếng lên kế hoạch cung cấp bao cao su quy mô toàn cầu đã trở thành tâm điểm của giới truyền thông quốc tế trong giai đoạn vừa qua. Sở dĩ kế hoạch táo bạo đó được nhiều chuyên gia cho rằng sẽ thành công là do chính thương hiệu và slogan của các cổ đông sáng lập, trong đó có Pepsi.

Tuy nhiên, mới đây, trong một lần trò chuyện với Moonlight, ông Don M.Kendall - Nguyên Chủ tịch, Tổng Giám đốc điều hành và đồng sáng lập PepsiCo đã tiết lộ một tin gây bất ngờ trong giới quảng cáo truyền thông...

Đó chính là tại sao logo Pepsi được thiết kế như hiện nay?

Rất đơn giản, hãy làm theo các bước sau nhé:
Bước 1. Mua một chai/lon Pepsi
Bước 2. Đặt chai/lon Pepsi có logo Pepsi trước 1 tấm gương.
Bước 3. Nhìn vào trong gương, logo Pepsi sẽ hiện ra ngày tháng năm khi ông chủ Pepsi nghĩ ra logo. Và ngày đó là: 9/12/39 (viết theo cách Mỹ là 12/9/39)

Câu chuyện lịch sử như sau: Ông chủ muốn tạo 1 logo dễ nhớ về sản phẩm của mình. Nhưng sau bao tháng suy nghĩ, ông vẫn không chọn được 1 cái nào phù hợp. Vào một ngày mùa đông tuyết rơi ở New York, ông đang suy nghĩ về nó, bước ra ban công để tìm chút thư giãn. Ông lấy tay ghi lên ô cửa sổ ngày hiện tại, 12.9.39 (ngày 9 tháng 12 năm 39, viết theo cách Mỹ). Sau khi bước vào phòng và nhìn ra ban công, qua ô cửa kính, ông thấy những con số 12 9 39 hình như tạo nên 1 chữ gì đó. Bước lại gần để xem thì ông thấy đó là nguyên chữ PEPSI do đọc các con số ở mặt bên kia của ô cửa sổ. Do ô cửa sổ dính đầy tuyết nên các con số đã hiện ra rất rõ và qua cửa kính đã được nhìn ra thành chữ PEPSI. Một chút bất ngờ và thú vị, ông đã quyết định lấy từ PEPSI là thương hiệu của mình.

Câu chuyện thực tế thì sao? Tại sao đặt tên Pepsi? Ý nghĩa thực của PEPSI là gì? Bí mật của cái tên Pepsi là gì? Hay đơn giản chỉ là "bí mật của Pepsi" là gì?
Nếu có một cô gái nói với bạn "PEPSI" thì có nghĩa là:
P: Please (Làm ơn)
E: Enter (Đưa)
P: Penis (....)
S: Slowly (Chầm chậm)
I: Inside (Vào bên trong)
Vậy đó, PEPSI có nghĩa là Please Enter Penis Slowly Inside (Làm ơn Đưa ... Chầm chậm Vào bên trong).
Từ giờ nếu đi uống nước mà muốn "...", hãy nhớ đến PEPSI và mình nhé.

Các bạn biết/còn muốn biết lịch sử của thương hiệu nào không?

BONUS: Slogan của PEPSI qua các thời kỳ

* 1939: "Twice as Much for a Nickel"
* 1940: "BIGGER BETTER"
* 1950: "More Bounce to the Ounce"
* 1950: "Any Weather is Pepsi Weather"
* 1957: "The Light Refreshment"
* 1958: "Be Sociable, Have a Pepsi"
* 1961: "Now It's Pepsi for Those Who Think Young"
* 1963: "Come Alive, You're in the Pepsi Generation".
* 1967: "(Taste that beats the others cold) Pepsi Pours It On".
* 1969: "You've Got a Lot to Live, Pepsi's Got a Lot to Give".
* 1973: "Join the Pepsi people (feeling free)".
* 1975: "Have a Pepsi day".
* 1979: "Catch that Pepsi spirit". David Lucas composer
* 1981: "Pepsi's got your taste for life".
* 1983: "Pepsi Now! Take the Challenge!"
* 1984: "The Choice of a New Generation".
* 1986: "We've Got The Taste" (Commercial with Tina Turner)
* 1991: "Gotta Have It."/"Chill Out"
* 1995: "Nothing Else is a Pepsi".
* 1997: "GeneratioNext"." With The Spice Girls "
* 1999: "Ask for More"/"The Joy of Pepsi-Cola".
* 2003: "It's the Cola"/"Dare for More".
* 2005: "Wild Thing"/"Ask For More" (With Jennifer Lopez & Beyoncé Knowles)
* 2007: "More Happy"/"Taste the one that's forever young". (Michael Alexander)Tuấn Anh - Sưu tầm & Lược dịch

Ý kiến độc giả (0) Add Comment